La selección italiana se desnuda para Dolce & Gabbana

Como ya lo hicieran anteriormente, varios futbolistas de la selección italiana de fútbol se han dejado la ropa en casa para poner sus cuerpos a las órdenes de reconocidos fotógrafos. En esta ocasión, Antonio di Natale, Vincenzo Iaquinta, Claudio Marchisio, Domenico Criscito y Federico Marchetti han prestado su imagen para la nueva línea de calzoncillos de Dolce & Gabbana.

La firma italiana ha seguido la estela de la competencia, como por ejemplo Armani, que tiene al madridista Cristiano Ronaldo como imagen de sus calzoncillos, o Calvin Klein, que ha preferido al tenista Fernando Verdasco.

‘Calcio’, que significa fútbol en italiano, es el nombre de la nueva colección, en la que varias aficionadas que se comunican a través de la Red han manifestado que echan en falta a Fabio Cannavaro. Sin embargo, tendrán que conformarse con Di Natale, del Udinese, Iaquinta y Marchisio, de la Juventus, Criscito, del Genoa, y Marchetti, del Cagliari.

Aquí la nota: http://www.lavozlibre.com/noticias/ampliar/61326/la-seleccion-italiana-se-desnuda-para-dolce--gabbana

Marcha del Orgullo, del activismo al desfile de las marcas

México, D.F.- Desde hace 35 años la comunidad Gay Lésbico Bisexual y Transexual (LGBT) en México se organizó para año con año celebrar la hoy conocida Marcha del Orgullo Gay, sin embargo décadas después, las demandas y activismo en favor de equidad social de esta iniciativa -si bien no han desaparecido- han quedado en segundo plano.

Producto de la necesidad de hombres y mujeres homosexuales de enfrentar abiertamente las continuas agresiones de la sociedad mexicana, mayores a las de la autoridad -y eso ya es decir algo-, fue que nació una de las marchas más multitudinarias y coloridas que se celebran en la ciudad de México.

En 1979 se llevó a cabo la primera Marcha del Orgullo Homosexual en la Ciudad de México. Entonces José Joaquín Blanco publicó “Ojos que da pánico soñar“, tomado entonces por muchos activistas como manifiesto para salir a recorrer la ciudad con consignas en petición del respeto a los derechos humanos de las personas con preferencias diferentes a la heterosexual.

Desde allí a la fecha, las Marchas del Orgullo han tenido avances notables en esa lucha por el respeto, pero sobre todo en contra del anonimato que muchas de las personas que marcharon aquella primera vez sufrían.

A fines de los 70, una expresión de amor en público entre dos personas del mismo sexo significaba un escándalo y podía incluso terminar en insultos y golpes.

Sin embargo, así como se lograron ganar batallas activistas como la aprobación de la sociedades de convivencia y los matrimonios entre personas del mismo sexo, una de las últimas victorias para la comunidad, lo cierto es que la marcha se ha transformado hasta el punto de dejar el ánimo político en segundo plano y convertirse en un negocio tan rentable que las cifras ni siquiera podrían ser cuantificadas claramente.

El negocio primero

La marcha actualmente es un desfile de marcas dirigidas al público homosexual, no es extraño encontrarse hoy con más carros alegóricos de condones, productoras de pornografía o sex shops que de organizaciones informando sobre los riesgos del VIH o entregando panfletos sobre los crímenes de odio que aún son un tema que debería de preocupar a la comunidad.

Con atractivas pancartas y hombres musculosos bailando, estos vehículos ofrecen una fiesta ambulante a los asistentes mientras que los invitan a visitar su antro, a consumir sus bebidas, a ponerse sus condones o a usar sus marcas de ropa.

Ya no se habla de seguridad en una marcha, en realidad, la seguridad para los que marchan no es algo que se cuide durante el acto, pues tampoco es extraño ver a grupos antagónicos peleando a golpes sin que las autoridades intervengan… ahora sólo se trata de vender y consumir.



La derrama que deja un día como este para la industria de los clubes nocturnos es tan alta que ni siquiera hay cifras oficiales de ello; simplemente basta con hacer presencia en algún bar de la Zona Rosa en la delegación Cuauhtémoc o en República de Cuba en el Centro Histórico, para darse cuenta de que el sobrecupo está dejando a los dueños de los establecimientos ganancias mucho más altas que en cualquier otro día del año.



Y es que tampoco resulta extraño que la mayoría de las personas que asisten a la marcha se preparen desde al menos un mes antes para tener dinero ese día y poder asegurar su lugar dentro de su antro favorito.

Es así como el evento más importante del año para la comunidad gay se vuelve un carnaval de consumo desmedido en favor de las empresas llamadas “rosas” y se deja de lado aquello que los organizadores rara vez toman en cuenta y que en algunas ocasiones ellos mismos transgreden: los derechos humanos.

Aquí la nota: http://www.zocalo.com.mx/seccion/articulo/marcha-del-orgullo-del-activismo-al-desfile-de-las-marcas-1402842592

Brasil 2014: Nike y Adidas, la guerra de las marcas

Bajo la Copa, otro campeonato. Los principales competidores están inmersos en una disputa sin treguas para seguir rescatando altos beneficios económicos en los próximos cuatro años.


Cuando el club del Reino Unido Leeds United introdujo en la década del ’70 la firma deportiva (Admiral) en su indumentaria, creó el mercado que desató, cuatro décadas después, una guerra bombardeada por millones de euros. Creada la rivalidad comercial, Nike y Adidas compiten para dominar un negocio especializado que mueve en el mundo alrededor de 7.000 millones de dólares al año.

También para ellos la disputa de la Copa Mundial de Brasil es la máxima competencia planetaria donde se juegan el futuro comercial, al menos, de los próximos cuatro años. La lucha desatada por el patrocinio deportivo es la guerra más importante del submundo futbolístico, persiguiendo la conquista de los intereses comerciales más redituables en la disputa global.

Para ello, no se detiene el avance de las más nuevas tecnologías en la producción de sus renovables productos.

Batalla planetaria

“Esta es una batalla entre nosotros y Nike, no sólo en Brasil, sino en todo el mundo”, dijo el presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer. De esta manera, el mosaico de esponsorización es variopinto y heterogéneo. El equipo de Brasil anfitrión, Francia, Holanda, Portugal e Inglaterra son de Nike, mientras que el campeón España, Alemania y Argentina pertenecen a Adidas.

La marca de las tres tiras es patrocinadora oficial del mundial brasileño y proveerá las Brazuka (pelotas de fútbol oficiales), la indumentaria de los árbitros y la ropa para los voluntarios de las sedes. Desde 1990 el seleccionado argentino mantiene lealtad a la marca Adidas, salvo un corto paso de Reebok entre 1998 y 2002, pero el calzado de los jugadores ha sido liberado.

Por lo pronto, calzan botines con diferentes logos: Sergio Romero, Pablo Zabaleta, Marco Rojo, Fernando Gago, Javier Mascherano y Gonzalo Higuaín irán con botines Nike. Ezequiel Garay, Ángel Di María y Lionel Messi llevarán Adidas. Federico Fernández y Sergio Agüero calzarán Puma.

Por las estrellas

La trama donde se teje la hegemonía comercial de ropa deportiva también tiene sus aristas novelescas, que van desde el espionaje hasta el robo de una estrella a la marca de la competencia. Un caso paradigmático es el de Lionel Messi, con la cobertura de Nike desde hace ocho años.

Antes del mundial que en 2006 se disputó en Alemania, Adidas le acercó una propuesta que actualmente eleva sus ingresos a los cinco millones de euros, lo que precipitó su cambio de firma. Por igual período, el portugués Cristiano Ronaldo recibe seis millones de la marca del ala.

Origen

Adidas y Puma. Los hermanos alemanes Dassler crearon empresas diferentes. Adolf, más conocido como Adi (de ahí el nombre), fundó Adidas, mientras que Rudolf usó su apodo de juventud, Puma, y creó la suya.

Nike. Fue creada por los estadounidenses Phil Knight y Bill Bowerman. Su símbolo es el ala de la diosa griega de la victoria.

Reebok. Fundada en Bolton, Inglaterra. El nombre proviene de una gacela.

Umbro. Es la abreviatura de Humphreys Brothers, sin la “h”. Origen inglés.

Topper. Marca creada por Alpargatas S.A. de Argentina en 1975. Topper era el nombre del perro de un ejecutivo.

Le Coq Sportif. Es el emblema de Francia. Maradona lució esa camiseta en el Mundial de 1986, con Argentina campeón mundial. Joma, Lotto, Marathon, Legea, Burrda Sport y Uhlsport, son otras firmas que completan la lista.

Aquí la nota completa: http://mundod.lavoz.com.ar/futbol/brasil-2014-nike-y-adidas-la-guerra-de-las-marcas

¿Cuál es el alcance de protección de una marca?

La mayoría de los países del mundo registran y protegen las marcas. Cada oficina nacional o regional mantiene un Registro de marcas que contiene toda la información relativa a los registros y renovaciones que facilita el examen, la investigación y la oposición eventual por parte de terceros. No obstante, los efectos de este registro se limitan al país (o, en el caso de un registro regional, a los países) concernidos.

A fin de evitar el registro de la marca en cada oficina nacional o regional, la OMPI administra un sistema internacional de registro de marcas. Este sistema está administrado por dos tratados, el Arreglo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas y el Protocolo de Madrid. Una persona que tiene un vínculo (por medio de la nacionalidad, el domicilio o el establecimiento) con un Estado parte en uno o ambos de estos tratados puede, sobre la base de un registro o solicitud en la Oficina de marcas de dicho Estado, obtener un registro internacional que sea efectivo en alguno o todos de los países de la Unión de Madrid.

¿Cómo se registra una marca?

En primer lugar, debe presentarse una solicitud de registro de una marca en la oficina de marcas nacional o regional apropiada. La solicitud debe contener una reproducción clara del signo que desea inscribirse, incluyendo los colores, las formas o los rasgos tridimensionales. La solicitud debe contener asimismo una lista de los bienes o servicios a quienes se aplicará el signo. El signo debe satisfacer ciertas condiciones para poder ser protegido como marca registrada o cualquier otro tipo de marca. Debe ser inconfundible, de manera que los consumidores puedan identificarlo como atributo de un producto particular, así como distinguirlo de otras marcas que identifican a otros productos. No debe inducir a engaño a los consumidores, defraudarlos ni infringir la moralidad o el orden público.

Finalmente, los derechos que se solicitan no pueden ser los mismos, o similares, que los derechos que hayan sido concedidos a otro titular de una marca. Esto puede determinarse mediante la investigación y examen por parte de la oficina nacional o mediante la oposición de terceros que reivindican derechos similares o idénticos.

¿Qué tipo de marcas pueden registrarse?

Las posibilidades son prácticamente ilimitadas. Las marcas pueden consistir en una palabra o en una combinación de palabras, letras y cifras. Pueden consistir asimismo en dibujos, símbolos, rasgos en tres dimensiones como la forma y el embalaje de bienes, signos auditivos como la música o sonidos vocales, fragancias o colores utilizados como características distintivas.

Además de las marcas que identifican el origen comercial de bienes y servicios, existen otras categorías de marcas. Las marcas colectivas son propiedad de una asociación cuyos miembros las utilizan para identificarse con un nivel de calidad y otros requisitos establecidos por la asociación. Ejemplos de dichas asociaciones son las asociaciones de contables, ingenieros o arquitectos. Las marcas de certificación se conceden a un producto que satisface determinadas normas, pero no se restringen a los miembros de organizaciones. Pueden ser concedidas a cualquiera que pueda certificar que los productos en cuestión satisfacen ciertas normas establecidas. Las normas de calidad aceptadas internacionalmente "ISO 9000" son un ejemplo de estas certificaciones ampliamente reconocidas.

¿Cómo actúa una marca?

Una marca ofrece protección al titular de la marca, garantizándole el derecho exclusivo a utilizarla para identificar bienes o servicios, o a autorizar a un tercero a utilizarla a cambio de un pago. El período de protección varía, pero una marca puede renovarse indefinidamente más allá del plazo límite del pago de las tasas adicionales. Los tribunales hacen respetar la protección de las marcas y, en la mayoría de los sistemas, tienen la potestad de sancionar la infracción de las marcas.

En un sentido amplio, las marcas promueven la iniciativa y la libre empresa en todo el mundo, recompensando a los titulares de marcas con reconocimiento y beneficios financieros. La protección de marcas obstaculiza asimismo los esfuerzos de los competidores desleales, como los falsificadores, por utilizar signos distintivos similares para designar productos o servicios inferiores o distintos. El sistema permite a las personas con aptitudes e iniciativa producir y comercializar bienes y servicios en las condiciones más justas posibles, con lo que se facilita el comercio internacional.